CrossFit ®* est à vendre : les rumeurs des potentiels acheteurs

Par Arnaud - Le 2 octobre 2025

CrossFit ®* est à vendre et plusieurs investisseurs seraient prêts à racheter la marque. De qui s’agit-il et qu’impliquerait ce changement pour les affiliés, les compétitions et l’esprit même du CrossFit ®* ?

Début 2025, CrossFit ®* a confirmé officiellement qu’elle recherchait un repreneur, mettant ainsi fin à des mois de rumeurs autour de son avenir. L’annonce est tombée juste avant la fin de l’Open 2025.

À la recherche d’un nouvel acquéreur

Dans une lettre adressée aux propriétaires de boxs affiliées, Don Faul (PDG de CrossFit ®*) a révélé que l’entreprise avait lancé un processus de vente en partenariat avec la banque d’investissement Moelis & Company, chargée d’évaluer les acheteurs potentiels.

Faul a précisé que le futur propriétaire idéal devrait :

• comprendre profondément la communauté CrossFit ®*,
• respecter le modèle d’affiliation,
• avoir une vision claire pour porter la marque dans les années à venir.

Il avait également rassuré les affiliés : les opérations quotidiennes ne seront pas affectées tant qu’aucune transaction n’est finalisée.

Qui pourrait racheter CrossFit ®* ?

Selon des informations relayées par Boxrox, deux candidats sérieux se détacheraient dans la course :

1. Une entreprise canadienne : son projet serait de transformer CrossFit ®* en une organisation « parapluie » collaborant étroitement avec d’autres grandes disciplines du sport et du fitness (endurance, force, santé, etc.). L’idée ? Construire une version plus ouverte, inclusive et tournée vers l’avenir du CrossFit ®*.
2. Greg Glassman : l’ancien fondateur de CrossFit ®* ferait partie d’un groupe d’investisseurs souhaitant racheter l’entreprise. Une éventuelle « reprise en main » par son créateur alimente donc de nombreuses spéculations.

Enfin, une autre rumeur, sortie pendant les vacances d’été, a aussi annoncé que Daniel Chaffey (CrossFit ®* Louvre, French Throwdown…) serait intéressé pour racheter la marque en partenariat avec des investisseurs. Mais depuis, rien n’a bougé.

Petit retour en arrière

Depuis 2020, CrossFit ®*appartient au fonds d’investissement Berkshire Partners. Mais la société a dû faire face à plusieurs soucis dont le plus marquant est lors des CrossFit ®* Games 2024, et la mort tragique de Lazar Ðukić pendant la compétition, ainsi que la non réaction de CrossFit ®* suite à cela.

Malgré cela, CrossFit ®* reste une force majeure du fitness mondial : plus de 11 000 salles affiliées et 100 000 coachs certifiés portent son modèle unique, centré sur la performance et la communauté.

Pour résumer

CrossFit ®* est officiellement à vendre et la direction cherche un repreneur capable d’incarner ses valeurs et de respecter son ADN. Mais l’avenir de la marque pourrait prendre des tournants très différents selon l’acheteur final :

• une approche tournée vers l’innovation et les partenariats multisports,
• ou un retour aux sources sous l’impulsion de Greg Glassman.

Dans l’attente d’une annonce officielle, la marque affirme vouloir maintenir une stabilité opérationnelle pour ses affiliés et ses athlètes.