Puma signe avec HYROX jusqu’en 2030, mais la concurrence se réveille !

Par Arnaud - Le 21 mai 2026

Puma consolide sa relation avec Hyrox, mais attention, en embuscade, d’autres marques veulent s’intégrer petit à petit. On fait le point.

HYROX ne se dispute pas uniquement sur les tapis de sled push ou les pistes de course. Il se joue aussi dans les salles de réunion des plus grandes marques de sport. Et en ce moment, la guerre des équipementiers fait rage.

PUMA : partenaire fondateur, engagement XXL

PUMA a officialisé la prolongation anticipée de son partenariat avec HYROX jusqu’en 2030. Une extension qui ne surprend personne : la marque allemande accompagne HYROX depuis la toute première épreuve disputée à Hambourg en 2017, avant d’en devenir le partenaire mondial officiel en 2023.

Dans le cadre de cet accord, PUMA fournira l’équipement sportif officiel de toutes les épreuves, avec ses chaussures équipées de la technologie NITRO™, et deviendra le partenaire-titre exclusif des HYROX World Championships. Pour le cofondateur d’ HYROX, Moritz Fürste, le message est clair : cette relation a non seulement façonné l’identité de HYROX, mais a été véritablement fondatrice pour la croissance du sport.

Et les chiffres donnent le vertige. Avec une progression de 100 % d’une année sur l’autre, la saison 2024/25 a accueilli 74 événements et plus de 650 000 participants. La saison 2025/26 vise le cap d’1,3 million de participants sur plus de 100 événements.

La Deviate NITRO™ Elite HYROX : la première chaussure vraiment faite pour l’HYROX

C’est LA paire dont tout le monde parle. PUMA a dévoilé la Deviate NITRO™ Elite HYROX, présentée comme la première chaussure conçue spécifiquement pour la compétition HYROX, lancée le 19 février 2026. Au programme : une semelle PUMAGRIP haute adhérence avec un design de crampons spécialement étudié pour les surfaces mixtes, une mousse NITROFOAM™ Elite pour un retour d’énergie optimal, et une plaque carbone PWRPLATE sur toute la longueur. Bref, une chaussure de course de haut niveau adaptée aux contraintes spécifiques du format HYROX.

Aux Championnats du Monde de Stockholm qui se tiendront du 18 au 21 juin 2026, on devrait voir une grande partie des athlètes de l’écurie PUMA fouler la Strawberry Arena avec ce modèle aux pieds.

Adidas et Nike entrent dans la danse

PUMA a beau tenir les rênes, ses rivaux ne restent pas les bras croisés. Adidas a clairement montré ses ambitions dans le fitness hybride avec le lancement d’une chaussure dédiée. L’Adizero Dropset Elite a été co-développée avec des athlètes élites du monde hybride, dont le double champion du monde HYROX Tim Wenisch, qui l’a portée pour la première fois en compétition lors de l’Elite 15 à Melbourne en décembre 2025 — et il a gagné. Cette chaussure sera l’équipement officiel des athlètes Adidas tout au long de la saison 2026, Wenisch visant la défense de son titre mondial à Stockholm.

Du côté de Nike, l’Américain Dylan Scott — l’un des visages les plus populaires du circuit Elite 15 — affiche désormais le logo Nike Training sur son profil Instagram, confirmant un accord avec la marque à la virgule. Un signal fort qui témoigne de l’attractivité grandissante d’HYROX auprès des géants du secteur.

Notre conclusion

PUMA reste le partenaire stratégique numéro un d’HYROX, mais la bataille des équipementiers ne fait que commencer. Adidas et Nike ont flairé le filon, et les athlètes d’élite sont devenus de véritables vitrines ambulantes pour ces marques. À l’approche des Mondiaux de Stockholm, tous les regards seront braqués autant sur les podiums que sur les paires aux pieds des champions.