CrossFit ®* a un nouveau PDG et voici de qui il s’agit !

Par Arnaud - Le 29 avril 2026

CrossFit ®* a officiellement trouvé son nouveau PDG. L’entreprise a annoncé hier, mardi 28 avril 2026, la nomination de celui qui dirigera l’entreprise.

Et ce nom, c’est Bruce Edwards. Il prendra officiellement ses fonctions le 4 mai prochain et succédera ainsi à Don Faul, qui avait quitté son poste plus tôt cette année.

Ce retour marque une forme de continuité pour la marque, puisque Bruce Edwards connaît parfaitement l’univers CrossFit ®*. Bien avant d’occuper des fonctions exécutives, il faisait déjà partie de la communauté dès ses tout débuts. À la fin des années 1990, il figurait parmi le petit groupe de personnes directement coachées par Greg Glassman, bien avant que la méthodologie CrossFit ®* ne devienne ce qu’elle est aujourd’hui.

Entre 2013 et 2019, il occupait ensuite le poste de Chief Operating Officer (COO), durant l’une des périodes les plus importantes de croissance de l’entreprise. À cette époque, CrossFit ®* connaissait une expansion mondiale majeure, avec une forte progression du nombre d’affiliés et une structuration plus poussée de son modèle économique.

Depuis son départ il y a sept ans, Edwards a poursuivi sa carrière dans l’industrie du fitness. Il a notamment été président et COO de barre3 entre 2020 et 2023, avant de devenir CEO de Core Development & Management, la structure qui gère la plus grande franchise de Planet Fitness.

Un retour aux sources pour Bruce Edwards

Dans l’annonce officielle, Bruce Edwards a expliqué que ce retour chez CrossFit ®* représentait bien plus qu’une simple évolution de carrière :

« CrossFit ®* a changé ma vie il y a trois décennies. Cela m’a aidé à retrouver une meilleure santé et m’a permis de rejoindre une communauté qui a joué un rôle majeur dans ma vie. Je reviens chez CrossFit ®* parce que je crois en ce que nous pouvons encore construire. J’ai vu cette communauté sous tous les angles, et cette perspective guidera ma manière de diriger. Ensemble, nous avons l’opportunité de bâtir quelque chose d’encore plus fort et d’apporter les bénéfices du CrossFit ®* à encore plus de personnes dans le monde. »

Avec cette nomination, Berkshire Partners, propriétaire de CrossFit ®*, a également indiqué que l’entreprise ne cherchait plus à changer de propriétaire pour le moment. Le retour d’un profil expérimenté comme Edwards semble donc stabiliser la stratégie de la marque à court terme.

La lettre de Bruce Edwards à la communauté CrossFit ®*

En parallèle de l’annonce, Bruce Edwards a publié une lettre ouverte adressée à l’ensemble de la communauté CrossFit ®* :

CrossFit ®* a changé le monde. Et nous n’avons pas terminé.

Par Bruce Edwards, futur CEO de CrossFit

« Aujourd’hui, je suis honoré d’assumer le rôle de CEO de CrossFit ®*. Mon premier jour officiel sera le 4 mai. Ce n’est pas simplement une étape professionnelle pour moi — c’est un retour vers quelque chose qui a toujours ressemblé à la maison.

Pour ceux qui ne me connaissent pas, je fais partie de cette communauté depuis le tout début. À la fin des années 1990, j’étais parmi le petit groupe de personnes coachées par Greg Glassman sur ce qui allait devenir la méthodologie CrossFit ®*. Il a créé cette méthode simple mais puissante : des mouvements fonctionnels constamment variés, exécutés à haute intensité. C’était la formule. Et cela fonctionnait. Cela a changé notre manière de nous entraîner, et pour beaucoup d’entre nous, notre manière de vivre.

Pour moi, le CrossFit ®* n’était pas simplement un programme. Comme beaucoup de personnes aujourd’hui, j’ai commencé le CrossFit ®* alors que mes indicateurs de santé étaient mauvais et que j’étais en surpoids. Cela a transformé ma compréhension de la santé, de la capacité physique et de la communauté. Cela m’a rendu plus fort, plus résilient, et m’a connecté à des personnes qui me poussaient à devenir meilleur.

Depuis ces débuts, j’ai eu le privilège de vivre le CrossFit ®* sous presque tous les angles. De 2013 à 2019, j’ai occupé le poste de COO de CrossFit ®*, en aidant à développer la méthodologie à l’échelle mondiale à une époque où elle était encore largement mal comprise. Durant cette période, nous avons travaillé à développer l’éducation, renforcer la marque et faire découvrir CrossFit ®* à un public plus large.

Mais ensuite, j’ai fait quelque chose qui a encore changé ma compréhension du CrossFit ®*: j’ai ouvert mon propre box. Avec mes associés, nous avons lancé CrossFit ®* Aptos dans notre ville natale d’Aptos, en Californie. Pendant de nombreuses années, avec mes partenaires, j’ai programmé les entraînements. J’ai nettoyé les sols. J’ai coaché les cours tôt le matin. J’ai géré la paie. Et j’ai appris ce que l’on ressent quand on ouvre la porte et qu’une seule personne se présente au cours. En tant que propriétaire de box affiliée, j’ai compris encore davantage le véritable impact de CrossFit ®*.

Depuis, j’ai passé la dernière décennie à occuper des rôles de direction dans l’univers plus large du fitness et du bien-être. Cette expérience m’a appris à fédérer une équipe et m’a apporté une perspective supplémentaire sur l’état de l’industrie du fitness. Une réalité ? La méthodologie CrossFit ®* n’a pas seulement inspiré cette industrie, elle l’a créée. Le travail à venir ne consiste pas à rattraper le retard. Il consiste à s’assurer que le monde reconnaisse l’original pour ce qu’il est : pas simplement une autre option, mais le standard auquel tout le reste doit être comparé.

Et c’est exactement pour cela que je suis de retour. Je ne suis pas ici pour découvrir ce qu’est CrossFit ®*, mais pour travailler sur ce qu’il peut continuer à devenir.

Mon expérience en tant que pionnier, opérateur de terrain, propriétaire de box n’est pas simplement un parcours — c’est la manière dont je vais diriger. J’ai vu cet écosystème sous tous les angles, et je crois que cette perspective est importante aujourd’hui. Je ne suis pas ici pour m’attarder sur le passé. Je suis ici parce que je pense que le meilleur chapitre de CrossFit ®* reste encore à écrire.

La force de CrossFit ®* ne réside pas dans une seule salle ou un seul athlète. Elle réside dans les milliers de boxs affiliées à travers le monde qui prouvent chaque jour que ce que nous faisons est important, que cela fonctionne, et que cela fonctionne encore mieux ensemble. Cette force collective est ce qui rend la marque CrossFit ®* unique. C’est ce qui attire les partenaires, ouvre de nouveaux marchés, attire de nouveaux membres et montre au monde qu’il s’agit d’un mouvement qui mérite d’être rejoint.

Je reviens parce que je crois que cette communauté est la force la plus compétente et la plus passionnée du fitness. Je sais qui nous sommes, ce que nous avons construit et ce que cela nous a coûté de le construire. Je ne peux pas imaginer meilleur groupe de personnes avec qui continuer à bâtir. »

Un signal fort pour l’avenir de CrossFit ®*

Cette nomination envoie un message clair : CrossFit ®* veut s’appuyer sur quelqu’un qui connaît profondément sa culture, son histoire et surtout son réseau d’affiliés. À l’heure où la marque doit continuer à renforcer sa place face à la montée du fitness hybride, de l’Hyrox et des nouveaux formats compétitifs comme XENOM, ou encore les compétitions ATHX, le choix de Bruce Edwards ressemble à celui de l’expérience, de la stabilité et d’un retour aux fondamentaux.

Reste désormais à voir comment cette nouvelle direction influencera la stratégie globale de CrossFit ®*, aussi bien sur le plan économique que sur l’avenir du sport lui-même.